當(dāng)端午與“六一”不期而遇，傳統(tǒng)文化與兒童佳節(jié)的邂逅也為假期旅游市場(chǎng)注入了別樣活力。賽龍舟、民俗游、逛樂(lè)園為親子游、家庭游增添了美好時(shí)光，年輕人帶著“毛孩子”開(kāi)啟溫馨之旅，“演出+旅游”套餐扎堆讓這個(gè)端午更加鮮活有趣。

端午“撞期”兒童節(jié)，極大地激發(fā)了親子家庭的出游熱情。攜程發(fā)布的2025年端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，親子家庭旅游訂單占比達(dá)35%，端午期間國(guó)內(nèi)親子酒店搜索熱度與去年同期相比上升了45%，親子出行進(jìn)入品質(zhì)化階段，親子酒店中高星酒店供給超過(guò)一半。

途牛2025端午出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，端午團(tuán)期出游用戶中，親子游出游人次占比近40%。2~3天的出游行程是親子家庭的主流選擇，出游人次占比分別為44%和37%。在出游方式上，更多親子家庭選擇自駕游，在親子游中占54%。其中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)以及北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園相關(guān)“酒店+門票”自駕游套餐，以及民俗體驗(yàn)、文博場(chǎng)館、自然探索等主題的旅游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。

不少“毛孩子”的家長(zhǎng)也選擇在端午假期帶萌寵出游，“它經(jīng)濟(jì)”再次展現(xiàn)出巨大的活力。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，端午期間寵物友好酒店熱度同比增長(zhǎng)超20%，可攜帶寵物入住的酒店占比近20%，且相較普通酒店，寵物友好酒店平均房?jī)r(jià)溢價(jià)近30%。這組數(shù)據(jù)也折射出情感附加值對(duì)旅游消費(fèi)的撬動(dòng)效應(yīng)。

民俗體驗(yàn)游依舊是端午假期的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動(dòng)，感受濃厚的節(jié)日氛圍。憑借秦腔+木偶戲+華陰老腔+原生態(tài)皮影戲的“非遺組合拳”，陜西永興坊非遺劇場(chǎng)的非遺演出通場(chǎng)票售賣異常火爆，比去年增長(zhǎng)了12.6倍。

2023年南海“龍超”這一概念的首次出現(xiàn)讓龍船賽吸引了全國(guó)各地游客的目光。攜程數(shù)據(jù)顯示，由于今年廣東佛山疊滘龍船“飆”上央視，端午假期，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)167%，酒店訂單量同比增長(zhǎng)145%，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)110%。屈原故里湖南汨羅和粽子之鄉(xiāng)浙江嘉興也迎來(lái)一波旅游熱潮，目前端午期間汨羅旅游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)85%，酒店預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)88%；嘉興旅游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)40%，酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)63%。

此外，端午期間各色主題的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)扎堆，由跨城觀演到挖掘?qū)毑?a href=http://www.accident-animation.com target=_blank class=infotextkey>旅游小城成為當(dāng)下年輕人的又一樂(lè)趣。在攜程平臺(tái)上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會(huì)、鄧紫棋貴州演唱會(huì)、張學(xué)友重慶演唱會(huì)門票均已售罄，北京·奇遇海音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)、2025百度黃山青松音樂(lè)節(jié)等熱門演出近一個(gè)月熱度上漲40%。值得一提的是，端午假期酒店熱度上升榜的前三名分別是晉城、德州和常州，其熱度飆升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會(huì)、新青年音樂(lè)節(jié)和張杰常州演唱會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)。

（劉旭穎）