郭志清  本報記者  朱  萌

今年“五一”假期，一場以山西非遺為主打的特色集市在太原市中正天街舉辦。展會通過通關(guān)文牒集章、相聲表演、試吃試玩等活動增強(qiáng)趣味性，有參與者直呼：“原來山西還可以這么玩！”

近日舉辦的2025山西省文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購大會，由山西省文化和旅游廳指導(dǎo)、山西省文化館主辦，40余個展位匯聚全省11地市的非遺技藝、民間工藝、文創(chuàng)產(chǎn)品和特色美食。活動現(xiàn)場分為山西北部、南部、中部三個非遺市集區(qū)域，市民、游客可以領(lǐng)取市集文牒，并在每個展位獲取免費(fèi)的專屬印章。

市集上，市民、游客熱情參與集章活動，手持集市文牒逛市集、集章、兌獎券，幾千份集市文牒供不應(yīng)求。“我集齊了41個章，換到了演出票和美食券。‘通關(guān)文牒’的形式之前常在景區(qū)和博物館看到，這次每個攤位都可以集章，一邊逛一邊集，還能了解山西非遺，讓我大開眼界。”一位游客說。

在逛市集、集章的過程中，有不少游客購買了相關(guān)產(chǎn)品，澄泥硯、絳筆絳墨、沁源本草手工皂、漆器工藝、琉璃冰箱貼、晉溫恭碗團(tuán)等深受歡迎，展位前的游客絡(luò)繹不絕。

為豐富節(jié)日文化生活，活動期間，涵蓋相聲、綜藝表演、民族器樂、經(jīng)典民歌、晉劇選段等文藝形式的十場演出輪番登場，帶動了街區(qū)氛圍。在通關(guān)兌換點(diǎn)，劇場演出票、美食抵用券成為兌換的熱門獎品。許多市民在觀看演出、逛展“打卡”的同時，順帶吃、購、娛，一體化消費(fèi)激活了假日消費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計，五天的時間里，該活動線下發(fā)放集市文牒2500份，吸引33.2萬余人次。在線上，還有云上文采會和旅游達(dá)人逛會直播，為網(wǎng)友講述山西文化。

游客在展位前集章    山西省文化館供圖

【記者手記】

在當(dāng)代年輕人的文旅消費(fèi)偏好中，集章“打卡”已成為主流方式之一。近年來，山西推出了不少相關(guān)活動，如太原府城游文旅集章護(hù)照，充分融合府城歷史文化、經(jīng)典建筑、商業(yè)娛樂及旅游休閑，讓游客全方位了解太原；“跟著悟空游山西打卡點(diǎn)”在今年“五一”假期增至91個，同步推出線下通關(guān)文牒2.0版本和“晉享美好”小程序，帶給游客虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的全新體驗(yàn)。

這些活動收獲的廣泛參與和正面反饋，反映出年輕一代對精神滿足、文化認(rèn)同和社交參與的深層需求。對多數(shù)年輕游客，通過集章“打卡”能獲得類似游戲通關(guān)的成就感、滿足感。對于旅行目的地的文旅部門和相關(guān)景區(qū)而言，這類活動能夠很好地激發(fā)游客的探索欲，引導(dǎo)游客深入游覽，同時增強(qiáng)游客對當(dāng)?shù)匚幕�的記憶，激發(fā)消費(fèi)活力，可謂一舉多得。比如，此次在太原繁華商業(yè)街區(qū)里舉辦的文采會，用免費(fèi)蓋章為展位引流，并設(shè)置了“打卡”全部攤位的通關(guān)獎勵，挖掘潛在需求，收獲了不錯的成效。

如今，情緒價值賦予旅游更深層次的情感意義。文旅行業(yè)應(yīng)抓住情緒需求，在創(chuàng)意設(shè)計、文化深度與服務(wù)質(zhì)量上持續(xù)優(yōu)化，同時警惕過度商業(yè)化，力爭從“爆紅”走向“長紅”。