豐都南天湖。新華網(wǎng)發(fā)（豐都南天湖旅游集團供圖）

  新華網(wǎng)重慶1月9日電（邵以南）2024年元旦假期已經(jīng)落下帷幕。據(jù)重慶市文化旅游委統(tǒng)計，假期3天，當(dāng)?shù)?30家封閉式旅游景區(qū)共接待游客187.03萬人次，同比增長270.9%；開展內(nèi)容豐富、形式多樣的群眾文化活動258場，吸引54.6萬人次參與；納入統(tǒng)計的全市過夜游客接待量為77.54萬人次，同比增長82.4%。

  另據(jù)攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報告》，這個假期，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%。重慶與北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、深圳、武漢、西安一道，“火”進了全國元旦假期熱門旅游城市前十強。

  元旦假期，通常被認(rèn)為是文旅市場切換至“冬游”模式后的首場“大考”。“數(shù)字反映了重慶文化旅游市場供需兩旺，取得開門紅。”重慶市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

  2023年12月29日，重慶舉行2023冬季旅游啟動儀式，一口氣推出200多項文旅活動、近100條主題線路，包括歡樂冰雪節(jié)、溫泉旅游季、新年音樂會、美食嘉年華、非遺展演、文創(chuàng)市集等多種形式，將持續(xù)到2024年2月底。

  “重慶有許多響亮的標(biāo)簽，如山城、橋都、火鍋之都、溫泉之都、8D魔幻城市、最寵粉城市等，吸引八方游客來重慶旅游、打卡。”

  中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為，在以冰雪資源為核心吸引物的傳統(tǒng)冬季旅游模式下，重慶并不具備明顯“領(lǐng)跑”優(yōu)勢，而近年重慶冬季旅游之所以“熱力四射”，根本上取決于深入挖掘、整合特色資源，豐富冬季旅游市場供給，精準(zhǔn)解鎖文旅融合的“流量密碼”。

金佛山滑雪場。新華網(wǎng)發(fā)（重慶市文化旅游委供圖）

  整合“冷資源” 撬動“熱消費”

  2023重慶冬季旅游啟動儀式的舉辦地點，選在了豐都南天湖。這是一處有著“川渝十大滑雪圣地”美譽的景區(qū)，入選了2023-2024全國十大冰雪旅游精品線路。

  作為避暑勝地的南天湖，入冬后變身雪白的童話世界。“南天湖著眼‘冰雪+’，建成重慶市具有高級滑道的戶外滑雪場，設(shè)計打造專業(yè)級別滑道6萬平方米，配套滑雪接待大廳、嬉雪樂園、冰雪器具，具備承接全國專業(yè)滑雪賽事的基礎(chǔ)條件。”豐都縣委常委、副縣長方紹飛說。

  在重慶，每到冬季，豐都南天湖、南川金佛山、武隆仙女山、巫溪紅池壩等地銀裝素裹，霧凇、云海等景觀令人流連忘返。這個冬季，這些地方也紛紛推出系列冰雪活動。第14屆仙女山冰雪季，圍爐煮茶、冬日露營、雪地拔河大賽、堆雪人創(chuàng)意賽等20余項主題活動將在未來兩個月輪番上演；第25屆金佛山冰雪季首次開放金佛山野生古杜鵑公園，打造“穿越林海雪原之旅”，推出單（雙）板滑雪、雪地摩托等20余項滑雪、戲雪項目……

  值得注意的是，這個冬季，武陵文旅公司聯(lián)動武隆仙女山、南川金佛山、豐都南天湖、渝北際華園、石柱冷水、云陽龍缸、巫溪紅池壩7個景區(qū)，共同推出了重慶首款冰雪旅游項目通票產(chǎn)品。該款冰雪聯(lián)票統(tǒng)一售價198元，匯聚重慶三峽沿線、重慶主城都市區(qū)、重慶武陵山區(qū)全域冰雪景區(qū)，為廣大消費者提供優(yōu)惠、便捷的消費服務(wù)。根據(jù)各景區(qū)游玩項目內(nèi)容，游客可以任選1個景區(qū)進行核銷游玩。

  “重慶具有豐富的冰雪旅游資源，但是較為分散，一定程度制約了塑造整體品牌市場影響力。”羅茲柏表示，對此，重慶把解題思路放在了聚合式全域營銷，通過整合“冷資源”形成了規(guī)模升級、選項豐富的“產(chǎn)品包”，充分滿足游客的個性化需求，撬動紅紅火火的“熱消費”。

中國重慶·第二屆國際光影藝術(shù)節(jié)。新華網(wǎng)發(fā)（重慶市文化旅游委供圖）

  彰顯“文化范兒” 打好“溫泉牌”

  站在屏幕前，與動作捕捉器進行互動，掃、撈、轉(zhuǎn)……不一會，就能收獲新年第一天的祝福語，并有機會領(lǐng)取文創(chuàng)產(chǎn)品一份——這是元旦佳節(jié)，重慶中國三峽博物館舉行的“新年搖福”新春文創(chuàng)發(fā)布暨數(shù)字交互產(chǎn)品體驗活動，以館藏文物“搖錢樹座”為核心元素，通過“文創(chuàng)產(chǎn)品+數(shù)字技術(shù)+交互體驗”的方式，吸引不少市民、游客前來體驗，現(xiàn)場熱鬧非凡。

  “這種方式能夠讓我們更加了解了文物和中國傳統(tǒng)文化，十分有意義。”云南游客胡宇說，新年的第一天，還拿到了屬于自己的祝福語，體驗非常棒。

  博物館送上“新年禮物”，是重慶冬季旅游“文化范兒”的縮影。連日來，當(dāng)?shù)嘏e辦了八屆重慶文化旅游惠民消費季（秋冬）暨重慶市民音樂節(jié)、中國重慶·第二屆國際光影藝術(shù)節(jié)、2024首屆三峽非遺文化節(jié)等大型文旅活動20余場；全市30家主要劇場和演藝新空間上演音樂會、雜技秀、舞臺劇、相聲等各種文藝演出160余場，16家公共美術(shù)館推出21個主題展覽，42家公共圖書館、41家文化館免費開放。

  “豐富多彩的文化活動激發(fā)出全民參與、游客滿意、大眾受益的文化消費熱情，是重慶提升冬季旅游深度、內(nèi)涵和吸引力的關(guān)鍵一招。”羅茲柏表示。

  作為“山山有熱水，峽峽有溫泉”的“世界溫泉之都”，溫泉是重慶冬季旅游的一張王牌。

  這個冬季，統(tǒng)景溫泉景區(qū)推出“溫暖生活季”，打造“浴”——統(tǒng)景溫泉、“飲”——溶洞煮茶、“食”——溫泉火鍋、“耍”——溫泉槳板等體驗活動。

  獨具稟賦的重慶溫泉旅游，正將溫泉資源、康養(yǎng)度假、衍生產(chǎn)品開發(fā)等“串珠成鏈”，進一步促進“熱湯”變“金湯”。“耍雪、泡湯、賞民俗——重慶冬季旅游的大幕再度拉開，誠邀八方游客盡享山城冬日浪漫！”重慶市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。